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廣告宣傳單設計公司-宣傳品設計(天嬌官網)

瀏覽:  時間:2020.06.06  來源:東莞天嬌廣告設計

原標題:廣告宣傳單設計公司-宣傳品設計(天嬌官網)

要想研究廣告宣傳單設計讀者所想,我們還有另一個有用的角度,那就是他們的“待辦事項”。這個理念來自于學者克萊頓·克里斯坦森的研究成果。克里斯坦森與同事研究了企業創造新產品和新服務的最佳方法后得出了這一成果。待辦事項是那些人們想要完成的事情,或者是他們想要創造的經歷。人們“雇用”產品去做他們想做的事情,如果做得好就繼續用,如果廣告宣傳單設計做得不好就放棄該產品待辦事項可以是很小的事(比如做用來冰鎮飲料的小冰塊),也可以是重大事件(比如找新房子)思考待辦事項能讓你始終把重點放在讀者和他們所想之上。克里斯坦森舉了這么個例子。


廣告宣傳單設計公司-宣傳品設計(天嬌官網)


個建筑公司為退休人員設計奢華的小戶型公寓,然而銷售情況不甚樂觀。廣告宣傳單設計分析了消費者特征或者這些房子的益處,但是都沒找到銷路不好的原因。最后,該公司意識到購買者想要能放下大餐桌的空間,這樣他們在圣誕節仍然可以和全家人在公寓團聚。這家廣告宣傳單設計公司不是在建造家,只是在建造供人可以搬遷的房屋。


廣告宣傳單設計公司-宣傳品設計(天嬌官網)


待辦事項也揭示了一個產品的真正競爭對手。比方說,讀者想要填滿坐火車的45分鐘空閑時間。智能手機上的一款游戲就能解決這個問題。但是,一本雜志、一個播客或是一個唱片專輯都可以做到。讀者甚至可以只是坐在窗邊,眺望窗外,一分錢也不花地把這45分鐘打發掉。這款手機游戲的競爭對手不僅僅是手機應用商店中的其他游戲應用程序,而是所有可以讓待辦事項完成的其他“候補選手”:它們為讀者提供其他的方法來創造他們想要的體驗。廣告宣傳單設計徹底想清楚這些能幫你決定在文案中重點突出哪些益處,或是用正確的方法來描述這些益處。
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